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第七届两岸期刊研讨会暨期刊展圆满结束
http://www.bkpcn.com  2017年7月11日
 


应台北杂志商业同业公会邀请,经国台办、国家新闻出版广电总局批准,由中国期刊协会组织的第届两岸期刊研讨会暨期刊展已于613日至19日如期进行,全体团员已顺利返。中国期刊协会数字期刊分会秘书长谭海燕任本届活动“大陆期刊代表团”团长,全团共81人,来自39家不同刊社单位。

在为期一周的活动中,代表团与台湾期刊业者共同举办了两岸期刊研讨会暨期刊展,参访了两家台湾有代表性的期刊单位、三处文创园区、两所知名大学,如期完成交流计划,收获满满。

一、研讨会:深化内容价值 打造多元产业链

    从首届两岸期刊研讨会至今,七年来,两岸乃至全球的媒体环境都发生了巨变,各种数据显示,期刊的发行及广告收入仍处于持续下行中,期刊业者面临越来越艰巨的挑战。研讨会作为两岸期刊业者最重要的对话平台,每一年都由中国期刊协会与台北杂志商业同业公会提前筹划,精心选取当年度的业界议题,聚焦热点,有针对性地邀请演讲嘉宾,以期给与会人员最有价值的分享。本届研讨会,双方确定的核心议题是“互联网+环境下的媒体发展”,并邀请了三位嘉宾做主题分享。

届两岸期刊研讨会暨期刊展全体人员合影


    在信息爆炸的时代里,编辑用心编辑出的期刊内容,是否就只有一个月乃至一周的“赏味期限”?台湾康轩文教集团副总经理陈文智《期刊内容与价值》的报告,引起代表团成员们的强烈共鸣。作为台湾最老牌的教育教辅媒体,康轩文教集团是求新、求变的典型代表。以旗下杂志《科学小超人》为例,康轩文教集团从单本期刊内容整合出发,开发单行本、图书、课程、配套教具,直至最新推出为幼儿园配置融合全部产品线的多功能教室。据介绍,康轩的多功能科学教室售价5.98万元人民币一套,不到一年的时间已经售出200多套。可以说,在康轩的战略里,期刊内容是创意的“原子核”,围绕其开发的产品不断突破边界,以“市场和用户需要什么”而不是“康轩只能做什么”为导向,最终实现超高的附加值及令常规出版单位艳羡的高利润比。

浙江教育报刊社副社长薛平代表大陆代表团做主题演讲

    同为教育类媒体,浙江教育报刊总社副社长薛平作为大陆代表,以代表期刊《中学生天地》杂志为例介绍了办刊经验。与康轩一样,《中学生天地》坚持内容为王,坚持原创,精心策划每一期选题,保证办刊品质;但与康轩多元化产品开发不同,《中学生天地》更多聚焦于品牌影响力的深度挖掘。其中,薛平介绍的《中学生天地》的“真人图书馆”项目激发了与会业者的强烈好奇。该项目是《中学生天地》凭借品牌优势和优秀团队,通过整合社会资源,征集各行业、各领域和各层次的优质志愿者,组建高质量的“真人图书馆”;广大中学生可以免费“借阅”这些真人书,通过与鲜活的职场人士面对面的交流,及时获取有关专业、行业、职业的新鲜资讯,了解更多的人生可能性,迈向更广阔的青春。同时,真人图书馆也将帮助学校完善学生人生规划课程体系。这一极富创意的活动,可谓真正践行了“以用户为中心”的互联网思维。

    另一位台湾演讲嘉宾华艺学术出版社范雅竹总编辑围绕知识服务的专题报告,则让与会的不少学术期刊代表对知识服务有了更深刻的理解。华艺学术出版社立足台湾,布局全球传播网络,与岛内外1500多所高校、医院、研究所等科研机构建立了合作关系,并提供线上投审稿平台、线上图书馆、电子书和杂志、AiritiPress学术出版社、灰熊爱读书、ACI引用文献资料库、研究竞争力报告、古今图书集成、图像资料库和布样资料库等多种服务。随团的《云南农业大学学报》等多家大陆期刊都与华艺学术出版社建立了多年的合作关系,但对他们的了解却是非常有限,本次的研讨会也为彼此提供了难得的面对面交流的机会。《中国社会科学》的副总编辑罗文东表示,他们主办的“中国社会科学网”志在打造“全球最大学术门户网站”,华艺学术出版社的很多做法可以学习借鉴。

四位演讲嘉宾与代表团互动


在互动环节中,大家提到,在办幼儿杂志中,一方面新媒体发展迅猛,另一方面,作为家长又不希望孩子很小就经常看电子产品,以免伤害眼睛等,这对矛盾怎么处理?陈文智告诉与会者,康轩集团所出的电子产品,给孩子的主要是音频内容,让孩子在听故事、歌曲中培养耐心和想象力。至于视频、光盘等新媒体,主要是给家长亲子互动和教师教学使用,目的主要是增强教学互动性。这一解决思路对大陆同业很富有启发性。

代表团团员们认真听取嘉宾们的发言

    当然,由于团员们各自的刊社实际情况不同,从三位嘉宾的主题分享得到的启迪也不尽相同。团员们纷纷结合自己刊社的实际情况,发表感想。譬如,来自南航传媒《空中之家》的梁剑峰认识到,媒体应该集中优势资源,集中全力精心打造拳头产品,谋求市场突破。在有限的资源和并不乐观的市场前景共同影响下,忍痛割肉保持优势产品的资源配给也是得宜的选择。中国教育报刊社的参会代表们则体会到,在全媒体的探索中,应努力发挥报刊社所属媒体具有品牌资源优势、信息资源优势和人才资
源优势,更应在专业化和新闻内容产品的质量上下功夫,明确自身定位,不忘使命和初衷,从而保有和提升自身的核心竞争力。同时,对报刊社而言,可以在“教育”的专业基础上,在品牌整体风格的指导下,进行品牌延伸和产业链的扩展。积极拓展市场空间,扩大社会知名度和影响力,在媒体的垂直化和专业化上下功夫,积累、沉淀和细分用户,培养用户粘性,重视教育新闻传播活动中的用户体验,推出增值服务,不断拓展多元化的营销能力。

、参访座谈:直观感受创意台湾

本次大陆代表团共参访了2家杂志社、3处文创园区、2所大学以及诚品书店。团员们感触深刻,收获良多。

1敬业专业,深耕品牌

    无论是有55年历史的《空中英语教室》杂志,还是创刊30余年的《经典》杂志,都体现出围绕核心定位进行品牌深耕的共同特质。

代表团参访《空中英语教室》杂志社

    《空中英语教室》杂志社一直致力于英语学习服务。随着传播介质的变化,其从一本杂志,发展成平面杂志、广播、电视、网站、APP等全媒体、立体化的媒体品牌。代表团还现场参观了杂志社自有的电视节目和音乐节目制作,专业的录音棚、录影棚里,杂志社工作人员正在投入地工作。据介绍,一首5分钟的歌曲,后期制作可能需要2天的时间。但也正是因为坚持原创和高成本的投入,才夯实了杂志社的内容和资源基础,使后续开发成为可能。

《空中英语教室》杂志社有自己的录影棚

    《经典》杂志的定位也极为纯粹,秉持不八卦、不任意奉承、不教人赚钱之道、不迎合奉承,只专注能传达大爱与感恩、关怀与尊重、真诚与美善人文内容。在浮躁的社会里,《经典》杂志体现出难得的社会担当,令人动容。

    一本杂志的成功,离不开以创始人为代表的从业人员的坚持与理想、敬业与专业。这两家杂志社也一样。《空中英语教室》创始人彭蒙惠被誉为“全台湾人的英语老师”93岁高龄,据说几十年如一日都是第一个到公司上班。她还是全公司的“搜索引擎”,经常是第一时间关注到热点,然后转给同事跟进。参访现场,她亲自出来接待大陆代表团团员,并对大家说:“不要退休”。她对待事业的热情深深感染了团员们。《大学生》杂志社的张蕾磊感叹,看到她的干劲,不服不行,同时也深深意识到,自己有兴趣做的事情才能做得长久,做得投入才能做得好。《经典》杂志的负责人王志宏介绍道,30年里他来过不下于50次青藏高原,足迹遍布大陆绝大多数省市。为了一张照片,他们可以拍摄2年。这样的热爱和投入,才成就杂志的成功。

代表团在《经典》杂志社座谈

    2文化为基,创意为核

    文化园区是一个地方的名片,是了解一个地区文化创意创新能力的窗口。本次大陆代表团参访了台北的华山1914文创园区、高雄的十鼓桥糖文创园区和驳二创意园区。三个园区的共同点一是都选址在废弃的工厂、糖厂、码头等地,二是都尽量保留原有形态并有独特的主题创意设计。以华山1914文创园区为例,其营运长李正芳介绍,作为一家民营企业,他们利用有限的资金,分批分次地进行开发,直至将原来一个的废旧厂房改造成汇聚视觉艺术、流行音乐、文艺电影、个性书店、剧院等各种文化创意的台北地标。我们参访当日暴雨,但园区内仍有不少游人。来华山文创园区已经成为台北人的一种生活方式,这或许正是文创园区最理想的目标。十鼓桥糖文创园区震撼人心的鼓乐艺术驳二特区幽默诙谐的雕塑以及开在仓库里的诚品书店,也处处散发出创意创新的光芒
    深厚的文化积淀,无疑是文创园区创意创新的源泉。台湾天下杂志社的相关负责人也来到了华山文创园区现场,与代表团团员们座谈。据介绍,天下杂志与文创园区的合作也十分紧密,期刊媒体与文创园区是可以互相借力的。安徽恋爱婚姻家庭传媒有限公司总经理王睿感叹,强大的文化根基加上成熟的市场运作方式,才有可能保证文化产业的稳健发展。弘扬一种文化传统,维持一个文化命脉,延伸一种文化根系,最重要的是使它的受众扩大化,受众接受行为牢固化,受众亲和力和向心力、凝聚力稳定化。脱离开文化产业的繁荣和强大,维护文化安全的一切都无从谈起。

上图:驳二特区开在旧仓库的诚品书店

下图:华山1914文创园区运营长李正芳为代表团讲解

右图:旧糖厂改造的十鼓桥塘文创园区

    另外,代表团参访的台湾大学和静宜大学都是相当优质的高等院校。幽静的校园内,求学氛围浓厚,尤其两所大学的图书馆都非常气派,各具特色,体现出对知识和文化的尊重。《核技术》编辑部的霍宏表示,台湾的大学氛围让她感受到台湾对文化和公民素质教育的重视,文化一直在潜移默化的影响着时下的年轻人,要想发展科学技术,就必须要搞教育。

    在诚品书店,浓厚的文化氛围也得到印证。在台北24小时营业的诚品书店里,即使已是深深夜,都不乏看书买书的人。杂志区琳琅满目的杂志,让团员们尤其感到亲切。

24小时诚品书店杂志区前的读者

在以上的参访与座谈中,在台湾工作人员的引领和讲解下,大陆代表团的团员们对台湾的文化与文创有了更直观的了解团员们由衷赞叹台湾同业者的用心与创意,深受启发。

    三、期刊展备受两岸业者青睐

    此次期刊展仍然是线上线下同步举行线下期刊展除了中国期刊协会选送的大陆代表团的76种优秀期刊还有台北杂志公会特意对应选出的100多种台湾优秀期刊参展两岸的期刊从封面装帧到专题内容策划,从纸张到印刷等各有千秋。展出的台湾期刊,基本上被虚心学习的大陆团员们悉数拿走,行程中一路都在研读,交流台湾期刊办刊的优劣。有团员注意到,台湾期刊的定价普遍较高,基本在200元新台币以上;还有的团员表示,台湾期刊保留了相当厚重的中国传统文化氛围,无论是编辑的选择还是刊物的风格,能够明显看出中国文化的功底和源远流长的影响。整体来说,台湾期刊有不少值得学习借鉴的地方。

代表团团员认真观看台湾展出期刊杂志展台北展区

    本次展览也得到台湾方面的积极支持。在台北展区有包括台北杂志商业同业公会的十多位理事在内的不少台湾杂志业者专程赶来与大陆团员们交流互动气氛十分热烈。这些台湾同业既关注大陆的老牌杂志《女友》《中华儿女》《中国青年》等,也对本次展览出现的几种新刊《藏地阳光》(四川党建集团出品)、《电影评介》(当代贵州集团出品)等表现出浓厚兴趣。台中展区设在人文气息浓郁的静宜大学盖夏图书馆,台方精心布展,体现出对大陆代表团的礼遇与热忱,团员们也很高兴自己的期刊能与这里的优秀师生们会面。其图书馆期刊组组长刘乃毓介绍,在静宜大学有不少大陆交换生,刘乃毓表示,静宜大学的师生对大陆的学术期刊资源需求比较高,她看到此次参展的有上海医学科学技术情报研究所旗下的两种医学杂志等不少学术期刊,希望能有机会与这些学术期刊建立长期的合作关系。

上图:杂志展台中展区

下图:展览得到台湾方面的积极支持,图为台中展区——静宜大学盖夏图书馆

2011年以来,国台办和总局领导高瞻远瞩,对两岸期刊研讨会暨期刊展给予了重要的指导与支持,将这一民间文化交流活动持续举办至今。本次赴台成果亦得到相关领导的充分肯定。经总局同意,协会现已开展2018第八届两岸期刊研讨会暨期刊展筹备工作,请有意参加的相关单位关注。咨询方式温庆瑰:13810624533

来源:中国期刊协会

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